中国黄金市场潜力可观-市场参考-金十数据

wangjia

本文来自世界黄金协会
2019中国（上海）国际贵金属年会于12月10日至11日在上海举行，本届年会由中国黄金协会、世界黄金协会、上海黄金交易所、上海期货交易所、上海黄金饰品行业协会五家权威机构联合主办，来自国内外的黄金行业领袖和代表等400余人参加了此次盛会。
会议上，世界黄金协会中国董事总经理王立新介绍了《2019年全球黄金消费者调研报告》。与会者们对于该报告分享的见解产生了极大兴趣，即便是在会议结束后，仍旧在对此进行积极交流。王立新主要分享了调研报告中的五大关键发现：
中国黄金市场潜力可观
虽然黄金在全球零售市场的渗透率很高，但在中国的受访者中，有24%的人表示考虑进行黄金投资但尚未投资，还有30%为潜在的金饰消费者，这对中国黄金市场来说是一个巨大的机会。

潜在黄金投资者存在信任方面的担忧调研也发现仍有消费者对黄金行业的一些领域存在信任障碍。在中国，64%的潜在黄金投资者由于缺乏信任而对黄金投资望而却步。还有三分之一的潜在金饰消费者也提到了信任问题。这些信任障碍主要包括对黄金产品纯度、真实性，以及提供商的不信任。


中国的Z世代与金饰的情感联系较弱
中国Z世代年轻人（年龄介于18-24岁）与金饰的联系相对薄弱。在中国18-24岁的受访者中，仅有12%的人有购买金饰的打算，而在全球其他地区的这一百分比平均达到17%。


尽管Z世代对黄金的态度在一些方面有所差异，但几代人对黄金的总体态度保持稳定。

黄金行业需创新以迎合科技进步
45%的中国投资者通过Robo-advisors（智能投顾）来获取投资信息，这一比例远超过全球平均水平。但随着科技不断更新现代投资，黄金行业也需要紧跟科技创新的步伐，来增加和优化投资者投资黄金产品的渠道。

消费者需要关于黄金的必要知识
最后，教育消费者，增强他们的投资意识和对黄金行业道德规范的认知也十分重要。全球66%的潜在黄金消费者表示，他们缺乏购买黄金的必要知识，这是阻碍他们投资黄金的另一个障碍。另外，超过60%的黄金投资者希望自己的投资是合乎道德标准的。


结论
王立新强调，中国黄金市场仍然有巨大的发展潜力，但是首先要克服信任障碍，让年轻消费者对黄金产生更深刻的共鸣，并增强消费者对黄金的了解。
其他知名的经济学家、行业领袖和专家也分享了他们对黄金市场和整体经济环境的看法。许多发言人一致认为，黄金的保值属性将会越来越重要，这不仅对于投资者，而且对于各国央行也是如此。他们还一致同意，长远来看，黄金将成为多极国际货币体系的重要组成部分。